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加拿大28微信群搜sbgl四四55:中百集团控股权争夺新光两度入董事会被否

发布日期:2019-03-04
信息来源:济南日报 字体:

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持续上涨的消费者信心指数,是否会加速当前中国家电企业如火如荼的转型升级步伐,特别是帮助企业做大高端化、品质化市场的蛋糕?答案或许要由不同家电厂商给出来。

就在刚刚过去的17年一季度,家电业虽然遭遇原材料涨价、房地产市场调控加码、消费需求疲软等一系列利空因素,但是在很多家电厂商的共同冲刺、抢跑之下,整个家电市场仍取得相对稳定的发展。从一线市场的反馈来看,用户的消费意愿还算积极,特别是对于高端、精品的需求,相对强劲。

事实也确是如此。日前,尼尔森发布的中国第一季度消费者信心指数报告显示:17年第一季度消费者信心指数相比2016年第四季度上升两个点,达到最近两年来的峰值110。这也与一季度我国经济运行走向表现吻合,一季度我国国内生产总值同比增长6.9%,增速较2016年第四季度同期上涨0.1个百分点。随着城乡居民收入稳步增长,中国消费者的消费意愿也在保持着相对稳定的增长。

消费信心,加码市场升级

具体到各个区域的消费群体,中东部连续三季度维持稳定,西部地区的消费信心领涨其他地区,消费意愿加速增长。西部地区不仅在基础品类上增加支出,升级品类提升更加明显,其中家电支出一季度上升7%,个人数码产品支出上升4%。中西部地区消费能力的不断提高,对家电业的未来来说,这显然是一个不小的惊喜。

消费信心指数的提升,不只体现在消费者愿意花钱消费,更显著的特点是愿意为高端、高品质的产品买单。无论线上线下,品牌类产品都是消费者购物计划中最重要的事项。其中,63%的线上购物者购买的是品牌商品,78%的线下消费者购买品牌产品。当基本的衣食行在消费中的占比大幅下降后,高端化、品质和服务升级成为用户追逐的方向,消费升级成为拉动消费意愿的重要内因。

京东、阿里就是一个很好的佐证,这两大电商成为中国消费升级和消费信心提升的重要受益者。根据第一季度财报显示,成立以来一直亏损的京东,首次实现全面盈利,交易量更大幅提升。一季度京东交易总额(GMV)达到1841亿元人民币,同比增长42%;订单量为4.771亿,同比增长39%。当季,阿里实现收入385.79亿元,同比增长60%,创上市以来最高增速。净利润98.52亿元,同比增加85%。

新中产阶级,助力高端品质

对于家电厂商来说,在关注消费信心指数的同时,更注意的还是高端、高品质市场这块蛋糕到底可以做到多大?这其中就涉及到中产阶级的规模和能力。

最近三五年来,强势崛起中的中产阶层被当成是这轮消费升级的主力军,他们比很多厂商此前广泛定义的消费群体更加精准,消费特征也大有不同。对他们来说,价格不再是唯一的考量因素,购买决策过程中掺杂着理性和感性因素,甚至感性占据上风,购买品质产品能否带来好心情,让他们感到更加自信。关于“有品质”的产品,尼尔森的定义是价格超过该品类商品平均价格20%或以上的产品。

值得注意的是,根据尼尔森的调查,中国消费者情感因素的影响力远远超出欧美等其它国家。现在,不跟消费者交心,消费者就不会给你“交钱”。因此,家电厂商们必须提供更好的产品和服务,并不断优化消费的产品体验,为产品打造更多内涵,使产品变得独一无二,以此来吸引那些希望使用品质产品来满足个人情感的消费者。

有些公司已经稳稳地站在消费升级的风口上,比如天猫、京东、网易严选。京东最重要的618大促,主打“品质”狂欢,瞄准了消费升级和品质生活。网易严选承诺“好的生活,没那么贵”,满足中产阶级对高品质生活方式的畅想。虽然上线刚一年,但凭借精准的定位和独特的运营让其一跃成为电商行业的黑马,更为网易贡献大量的现金和流量。天猫5月进行全面的改版,从“上天猫就够了”到“理想生活上天猫”,在大数据的支撑下,定义当代社会消费升级下的理想生活方式。

同样在家电制造领域,卡萨帝、方太、老板等一批专注高端、艺术、品质生活的品牌,近年来开始在市场上强势崛起,不只是在利润上收获颇丰,更为重要的是市场规模蛋糕正在不断做大,而且开始捕获一大批的忠实用户和粉丝群体。卡萨帝单一品牌的年营收早已突破百亿元,而方太也在冲击百亿目标,老板电器在过去几年一直保持着30%以上的高速增长。甚至连小米这样的初创品牌,也喊出打造新国货的目标。

虽然今年一季度家电市场取得相对稳定的增长,但家电“五一”小黄金周的表现却差强人意,于是一场家电全民押宝618的年中狂欢造势已经提前启动并开始引爆。有五一、618大促的加持,相信第二季度中国消费者信心指数想必不会很弱,家电业也会从中受益,部分家电厂商迎来一个小规模的爆发。

对家电业来说,无论外部的消费信心指数如何变化,更重要的工作和突破却在于,自身的产品、技术和服务能力,如何真正适应这轮消费品质化、高端化升级的狂潮。

责任编辑:赵凌青

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