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发布日期:2019-03-07
信息来源:济南日报 字体:

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2016年6月8日,上海国际电影节期间,在白玉兰电视论坛“海外IP的引进开发与本土化”分论坛上,上海国际电影电视节独家文化020衍生品战略合作伙伴聚力传媒(pptv.com)公开了庞大的海外优质IP引进计划,表示对未来的文化产业寄予厚望,将会投入资源打造超级IP孵化平台,落地聚力传媒(pptv.com)以流媒体为介质、以社群服务为核心的文化O2O战略。这也标志着聚力传媒(pptv.com)开始了由从单纯的互联网视频公司,向文化O2O平台型公司的转型。

IP影视衍生产业一片尚未开垦的处女地

近年来,随着中国影视市场的不断成熟和发展,14亿庞大人口基数带来的消费潜力被不断释放,中国已成为仅次于北美的全球第二大电影市场,众多海外影视IP纷纷抢滩登陆,渴望收获成功。不过在高企的票房背后,是与票房规模严重不成比例的IP衍生品市场体量。有专家分析指出,在美国好莱坞等成熟的影视产业市场,70%的收益来自电影衍生产业。而在我国,这个数字不足20%,多数产业参与者的业绩高度依赖票房贡献。

一方面,是国外已经成熟的IP衍生品产业链和市场运营经验,另一方面,是国内近乎空白的市场。聚力传媒(pptv.com)敏锐洞察到了国内影视产业两极分化背后孕育的价值机遇,以上海国际电影节为切入点,立足4亿用户、整合苏宁全国1600多家线下店的资源和销售网络,以开设线上、线下IP周边专营店开始,进军IP衍生品产业,抢占行业制高点。

打造超级IP孵化平台助力优质IP落地开花

聚力传媒(pptv.com)分析认为,以往IP影视衍生产业之所以在国内不愠不火,问题根源在于没有真正认识到IP影视衍生产业的实质,没能打造出有效衔接各场景和利益相关方的产业链,最终建立共生共赢的产业生态系统。事实上,IP影视衍生品并不是简单的手办、人偶、时装和文化用品包装售卖,相反,从IP的选择到孵化和衍生品设计创意,是一个庞大的产业链条。

此外,影视作品作为价值观和意识形态的急先锋,还有着显著的标签和地域性。正如漫威英雄系列电影的成功,离不开背后好莱坞成熟制作团队的雕琢,《机器猫》IP在全球几十年的经久不衰,离不开庞大的粉丝群体支持一样。引进海外优质IP,不能只是原样照搬故事,还要相应的在IP的全产业链的各个环节加以吸纳学习。另外,还要彻底解决海外IP本土化的过程中的“水土不服”问题,构建符合本土口味的世界观和价值观,深耕本土粉丝经济。

归根结底,一个强大的IP孵化者必须同时具备IP引进能力、线上线下能力和视频市场需求趋势的洞察力。在如何对引进IP影视衍生产业进行产业链和价值观的本地化“再制造”,打造超级IP孵化平台方面,聚力传媒(pptv.com)因为依托苏宁集团而拥有其他同行不可比拟的先天优势。未来,聚力传媒(pptv.com)将联合苏宁设立青创基金和青创基地,在全国各地布局“百城千店”线下文化生产及消费中心,帮助海外IP在国内落地。同时,聚力还将携手在线真人秀平台、电竞游戏平台,通过优秀主播的包装落地,为这些互联网社群运营较成功的平台提供IP孵化和增值,孵化出自己的明星IP。

当下,《魔兽》大电影正在全国院线热映中,作为《魔兽》独家新媒体版权合作方的聚力传媒,或将联合其他合作伙伴围绕《魔兽》展开的IP影视衍生产业、线下文化活动,这是其综合IP孵化能力的真实写照。同时,聚力传媒也拿下日本超人气漫画《一吻定情》的大陆地区独家电视剧改编权,未来也将针对其制定一整套IP运作方案。

不久的将来,随着聚力传媒(pptv.com)IP孵化平台和IP产业链的不断完善,势必能够打造一个包含从IP孵化到衍生品变现、IP明星粉丝群体、线上引流线下、线下反哺线上的正向循环的完整文化O2O产业生态系统,连接消费到创意,人和情感,最大限度挖掘文化衍生品带来的商业价值。

责任编辑:戚绮波

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